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暑期档网综收官:优酷综N代打破边界,新晋网综“爆款”初现 3u8891

2017-09-13 22:24编辑:www.zagtzy.com人气:


  “限童令”、“限星令”、“限娱令”频出;大量金牌制作人、制作团队出走;“综N代”疲软,新节目大半扑街……不少业内人士认为,电视综艺的红利期将尽,来自CSM35城的数据显示,2017年上半年,约七成省级卫视环比收视呈负增长。

  另一面,却是网综从创意、制作和吸金能力等各方面的赶超,在话题度上的优势尤为突显。动辄上亿的制作费,冠名和广告费用的持续攀升,多档节目跻身播放量“十亿俱乐部”,宣告“超级网综时代”的正式到来。

  作为电影、剧集、综艺必争的暑期档,各视频网站祭出重拳,40+网综(在暑期档推出和在暑期档播出)扎堆市场,将选秀养成、星素结合、小众垂直等各个层次的潜在观众“一网打尽”。

  在这场暑期档网综大战中,备受市场期待的“超级网综”是否已形成龙卷风?网络“综N代”如何持续造血,克服审美疲劳?新晋综艺表现如何,哪些具有“爆款”潜力?小娱带你逐一分析后,还原暑期网综市场格局。

  选秀稳坐第一流量梯队话题与争议并存

  在这场暑期网综大战中,三档选秀类节目《2017快乐男声》、《明日之子》、《中国有嘻哈》牢牢占据第一流量梯度,播放量均突破20亿大关。

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  其中,重启十年IP的《2017快乐男声》由于多平台播出,在播放量上占优。

  在话题度上,切中小众音乐,让“freestyle”刷屏网络,并多次点燃“地下rapper和偶像rapper battle”等热话题的《中国有嘻哈》占据先机,而在后期却让不断炒热“虚拟偶像”概念的《明日之子》后来居上。

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  评定一档选秀节目,除了制作、口碑和话题度,时政新闻,节目的“推星实力”以及对专业市场(音乐、演艺)的贡献度也成为重要衡量标准。

  以此为判断,三档节目的表现应是《中国有嘻哈》>《明日之子》>《2017快男》。

  《快乐男声》依旧擅于打造人设标签,校草赵英博,前“YG”训练生养鸡、“黑化”黄榕生都让人印象深刻。通过《明日之子》,毛不易的《消愁》、《有一天我变得很有钱》等作品在各大新歌榜单中跻身前三,得到了在脱离综艺节目之后更大空间的关注。至于《中国有嘻哈》则是准确把握音乐市场的发展动向,将嘻哈音乐推至大众圈层,更成为TT、VAVA、PG-one、GAI、艾福杰尼等选手从圈内走向圈外的重要通路,商业价值获得十倍的扩增。

  在口碑和造星之外,今年的选秀节目也患上了吸睛综合症:《明日之子》摔话题背后的“黑幕”,《中国有嘻哈》爆棚之下引来陈冠希diss。高流量强关注度下如何更real,打造更多优质偶像给年轻人树立榜样,这应该是选秀综艺接下来的课题。

  综N代:吸睛和吸金能力依旧,但需警惕审美疲劳

  一档综艺节目能发展到“N代”,固然是其形式和风格得到认可,但站在原来的成绩看下一季,观众对“综N代”的要求必然更高。于是,“综N代收视魔咒”也成为多年来卫视综艺的难解问题,《奔跑吧》、《中国新歌声》、《歌手》等老牌综艺的收视和口碑的下行趋势明显,《花少3》、《我们相爱吧3》、《花样姐姐3》的CSM52城收视率甚至跌至1%以下,就连创造口碑神话的《极限挑战》,也在第三季出现收视、口碑双双回落。

  网综的发展时间不长,“综N代”的数量占比相对较少。但随着优质节目增多,网络端的“综N代”竞争势必更加激烈。

  首先,网络综艺数量规模上更大,数据显示,2017年全球范围网综节目264档,中国网综就占到了98档。由于选择性更多,网络观看用户的耐心程度随之降低。比之卫视黄金时段的强推力度,网络视频平台的推荐能力有限。导致网综市场的竞争必将更加激烈。

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  主打“综艺+辩论”的《奇葩说》作为网综市场最早一批入局者,已经入第四季。第一季豆瓣评分9.1的超高口碑,独创的花式口播,深入人心的“马晓康”组合,以及从辩手跃升知识型网红的马薇薇、范湉湉、肖骁等奇葩。无不显示其强大的商业价值和造星能力。然而,起势颇高,也意味着后面的路尤为难行,虽然第四季1.8亿的冠名还是显示了这档节目巨大的“吸金力”,但从5.2亿跌至2亿的播放量,从9.1跌至7.7的评分,还是显示出节目在延伸性方向的疲软。

  如何增加“综N代”的持续造血能力,并给予其更大的衍生空间?《火星情报局》所构建的“火星世界观”或能带来一些启发。

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(来源:福建卓越新闻网)

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