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强势频道头部效应明显,当下热门综艺还有多少 色倾天下之新白蛇传

2017-09-11 11:28编辑:www.zagtzy.com人气:


近日,美兰德咨询公司发布《2017上半年中国视频融合传播白皮书》(以下简称《白皮书》),白皮书显示:2017年上半年,在播综艺强势贡献全网流量98%,头部平台领先优势加大,明星对抗竞技真人秀依然是主流,文化、生活类慢综艺引发热议。网综迎来高产大片时代,高品质网综优势明显,优质网综受广告市场受捧,脱口秀受关注区别电视综艺。

1 2017上半年在播综艺网络传播状况

在播综艺强势贡献全网流量98%

2017年上半年,在播综艺节目积极推陈出新,“综N代”创新升级,创新节目蓄势发力,强势贡献全网流量。


其中,在播综艺节目微博提及量逼近7亿条,在全网综艺节目中占比高达96.4%,领衔综艺话题热度;在播综艺节目网媒关注度和视频点击量占比旗鼓相当,分别为68.3%和66.5%,亦是“最大功臣”;微信公众号刊发量占比亦接近60%,较其他三个指标稍显弱势。

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2017年上半年全网综艺及在播综艺网络传播各指标对比

强势频道头部效应明显,五大卫视占九成电视综艺视频流量

2017年上半年,强势频道一如既往发力综艺,打造高品质节目带,成功抢占全网流量。


从流量占比来看,在2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中,浙江卫视综艺节目视频点击量高达188亿次,占据上榜综艺节目视频点击总量的40.4%;微博提及量更是多达5785万条之多,占比高达49.5%,遥遥领先。


湖南卫视上榜综艺节目网媒关注度和微信公号刊发量分别达14万和13万余条,成功占据34.1%和37.7%,稳居首位。


此外浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视形成的第一阵营占据了电视综艺总点击量的90%。

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2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中部分频道上榜节目个数占比

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2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中部分频道上榜流量占比

明星对抗竞技真人秀依然是主流,喜剧、音乐类节目紧随其后

2017年上半年综艺节目不断推陈出新,元素混搭、星素结合和跨界风潮组团来袭。但明星真人秀依然是主流,在2017年上半年在播综艺视频点击量TOP50榜单中占比近半数(48.2%)。


其中《奔跑吧》《歌手》《王牌对王牌》和《二十四小时》等竞技、对抗类节目最受欢迎,均占据在播综艺网络传播四指标TOP10榜单前列。


然而明星真人秀花费巨资邀请明星嘉宾、同题材竞争已然刷新历史新高,在各因素叠加的作用下,下半年影响力走势值得密切关注。

除明星真人秀外,2017年上半年喜剧、音乐和情感婚恋节目同样备受瞩目。东方卫视打造的《欢乐喜剧人》《笑星闯地球》等一系列喜剧节目均表现不俗。


而音乐类节目可谓是综艺“常青树”,形式百变,音乐内核不变,湖南卫视《歌手》、北京卫视《跨界歌王》深得网友青睐。

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2017年上半年在播综艺节目视频点击量TOP50节目类型标签

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

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2017年上半年在播综艺节目网络传播四指标TOP10榜单

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

文化类节目强势崛起,慢综艺引发热议

2017年开年以来,文化类、生活类等慢综艺势如破竹,如雨后春笋般涌现并席卷荧屏。《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等节目以诗词、朗诵、书信等传统文化为载体,形式新颖、情感真挚,成为当之无愧的“清流”爆款。


作为一档有“温度”的文化类节目,《朗读者》以情感发声,网媒关注度高达2.6万余条,成功占据榜单第三位,微信公号刊发量1.8万余条,位列第六。《向往的生活》上演现代版“归园田居”,国际新闻,以17.2亿余次视频点击量占据上半年榜单第七位。

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2 2017上半年纯网综艺网络传播状况

网综迎来高产大片时代,芒果TV实力不容小觑

2017年上半年,网络综艺积蓄力量大爆发,迎来高投入高产出的“大片”时代,视频行业资源争夺战随之进一步加剧。


(来源:福建日报)

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