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移动资讯APP报告:UC、头条居日活榜首,财经时政 滴答网 手表

2017-09-14 07:57编辑:www.zagtzy.com人气:


艾瑞咨询发布了《众媒渠道下移动资讯APP媒体价值研究报告》,报告显示中国移动互联网网民正继续向移动端渗透,预计在2017年底,移动互联网用户规模会达到7.5亿。庞大的网民数量为新闻资讯行业积累了庞大的用户基础,新闻资讯行业将会进一步发展。

新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%,是重要的移动端APP之一。从使用时间上来看,移动端用户在新闻资讯上月度使用的时间占比5.4%,虽然资讯整体渗透率排名不突出,但资讯用户停留在资讯APP上的时间较长,仅略低于游戏产品。

消费能力良好,白领为移动新闻资讯用户主力

从性别比例上来看,男性用户比例较高,占比54.5%;

从年龄分布上来看,26岁到35岁为移动新闻资讯最主要的用户群,占比52.0%。另外,资讯类产品受众群年龄跨度较大,除25岁以下学生用户较少,其他年龄段用户分布较为平均。

根据调研,样本中新闻一线城市用户占比45.7%;教育背景集中在本科,占比67.2%;家庭结构为已婚有小孩得比例最高,占比77.5%;职业背景以企业员工和一般管理人员为主,占比49.6%;家庭月收入集中在1万-2万,占比54.2%。

分析发现,本次调研所描摹的移动新闻资讯用户近似工作于一线城市的白领人群,仍处于成长阶段、价格敏感度较高、对待新鲜事物有一定好奇心、计划消费的同时也有一定购物欲望。

聚合类资讯APP更受欢迎,内容更新快是关键

报告摘要显示,目前行业上主流的移动新闻资讯APP分为两种:聚合类新闻资讯APP和门户类网站新闻资讯APP。有34.5%的用户通过聚合类新闻资讯APP获取新闻资讯,是目前用户获取新闻资讯最主要的途径。

但在用户上网行为逐渐由PC端向移动端迁移的背景下,资讯用户同样会通过门户类网站PC端网页获取新闻资讯。

用户最为关注的是内容更新快,能够最快捷的获取最新的新闻资讯,占比52.7%。另一方面,近四成的资讯用户同样希望获得足够专业,权威,有深度的报道,同时希望内容符合个人需求。

有足够的吸引力(37.9%)和内容覆盖面广(34.3%),排在关注因素前4位的全部围绕“内容”展开,用户对于资讯内容的实效性,质量和丰富度要求很高。广告和界面设计美观度关注度较低。

用户最关注时事和财经新闻,真实可靠是前提

从新闻内容上来看,用户最感兴趣的是时事新闻财经资讯,分别占比78.1%和46.3%。有35.0%的用户关注生活、饮食和健康类资讯,而关注娱乐、影视、音乐、科技和数码的用户也在三成以上;体育、旅游等属于小众类的新闻板块。

针对资讯内容的关注因素,资讯用户最为关注的是资讯内容的及时性和可靠性,分别占比42.6%和41.8%,用户希望获得最新、最快和最真实资讯的重要性甚至高于资讯内容本身的吸引力,有30.4%的用户关注资讯内容是否有吸引力。

腾讯新闻、UC、今日头条日活超4000万,居第一梯队

目前行业上的新闻资讯APP产品众多,但从流量上来看,梯队划分明显。第一梯队的DAU流量在

4000万以上,且明显高于后续梯队的产品,但此梯队产品数量少(不超过5家),优势明显。

包括腾讯新闻、UC、今日头条等在内的超级头部已经形成鲜明第一梯队。

第二梯队和第三梯队的产品差异化不高,竞争尤为激烈,DAU在1000万至3000万之间。绝大部分的新闻资讯产品排在第四梯队,日活跃设备数量在1000万以下。

标题党时代即将结束,精品化内容取而代之

随着时代演变,用户从关注标题逐渐转变为对精读内容的强调,“内容冷兵器”时代即将结束,“内容价值为王”成为趋势。资讯平台通过严格的内容筛选机制对平台推送的内容进行把控。另一方面,用户的短期关注点也许会跟着热点、风口走,但长期关注则源于个人喜好与兴趣点。

为保证用户黏性,资讯内容也会向多元化转变,目前直播、短视频已经逐渐成为移动资讯APP的标配。最后,移动资讯App的个性化推荐能力也至关重要,不仅能够提高用户的精读效率,同时也可以帮助内容生产者将内容最准确的传播,提升内容价值。

未来行业将沿着个性化、内容价值以及内容多元化的路径,打造移动资讯新生态。

(来源:福建新闻)

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