您现在的位置:新闻首页>热点新闻

红旗品牌另立门户 一汽轿车轻装前行 比特虫

2017-09-14 10:30编辑:www.zagtzy.com人气:


  央广网北京9月19日消息(记者张子雨 实习记者吴云祺)据经济之声《天下公司》报道,在很多人的印象中,一汽轿车红旗这个响当当的民族品牌,始终是捆绑在一起的。但俗话说的好,合久必分,分久必合,就在昨晚,一汽集团旗下的上市公司一汽轿车发布了一份公告。

公告说,“红旗是一汽开发的高端自主品牌,长期以来受到市场的广泛关注。目前红旗产品处于品牌培育期,尚未形成规模效应,网站地图,一定程度上影响公司的盈利能力,对公司当前发展构成压力。从公司实际情况和红旗的长远发展出发,公司拟向控股股东--中国第一汽车股份有限公司出售相关红旗资产。”

这也就是说,红旗品牌和一汽轿车以后就要分开了。红旗品牌今后将由一汽集团直接管理。据报道,一汽将成立红旗分公司,新公司将是“全价值链”企业,也就是覆盖研发、采购、生产、销售等全部业务环节。事实上,自今年3月份一汽股份成立红旗事业部以来,市场对于红旗资产的整合便有预期。有媒体披露,在集团内部,红旗事业部和一汽轿车是平级单位。

红旗这个品牌,对于中国汽车产业来说,有着特殊的意义,就像品牌专家杨曦沦所说,红旗,已经成为一个文化符号。

杨曦沦:我觉得它还是一个符号象征吧。作为中国的国产车,代表着中国的自力更生,也代表着工匠精神。所以我觉得它的符号意义对中国的汽车工业都是非常有价值的。

剥离红旗品牌是否是最优的选择,还需要时间的检验。杨曦沦认为,不排除一汽集团内部对产品和品牌进一步调整的可能。

杨曦沦:如果在一汽的体系里,进行生产研发和营销体系能够支撑生产销售。但是就目前来看,可能对一汽的整体战略上红旗已经不是主力型车型,所以我觉得只从产品线结构当中我觉得剥离开让一汽没有包袱了,更好的实现整体战略;商业上不知道一汽究竟是怎样发展的,但是从产品结构上影响不会太大。那从文化上,作为一起长大的品牌如果脱离出去肯定是有点遗憾;从全球来看,这种分分离离也是常态,一些老的品牌车型从的集团剥离出去,然后又并购回来也是经常发生的;从长期战略当中,说不定哪天又会回到某个大体系里,这个东西还要时间来验证。

另一方面,红旗作为曾经家喻户晓的自主汽车品牌,如今因为市场定位、营销策略等问题,在销售市场处境尴尬。2008年,一汽曾提出“红旗复兴”计划,2013年红旗H7正式上市,不过,销量数据始终不甚理想。数据显示,作为品牌重塑的首款战略车型,红旗H7在2013年的销量仅为2961辆;2014年销量下滑为2589辆;2015年红旗H7的销量有所提高,为5037辆。

中国汽车报社社长李庆文认为,红旗作为一个高端品牌,销售存在一定局限。把红旗品牌独立出来,对于品牌本身,是有利的。

李庆文:一汽轿车把红旗品牌剥离出去是面对市场竞争的需要,但是剥离到集团之后,我觉得对品牌是有利的。红旗属于高端品牌,同时也是寄托着中国人的家国情怀的一个品牌,也是目前中国汽车在B级以上的技术水平,产品品质最好的一个品牌。但是它在一汽轿车里面运作的话,对一汽轿车的业绩的影响还是比较大的,因为这样的品牌它的销量是有局限的。

之所以大家对一汽轿车剥离红旗品牌如此关注,一个重要的原因是一汽轿车目前的业绩有点令人担心。今年上半年,一汽轿车业绩大幅下滑。半年报显示,一汽轿车整车销售与营收同比都下滑超三成。净利润亏损超过8亿元,同比下滑613.64%。

一方面销量始终遇冷,另一方面亏损中的一汽轿车却仍需耗费巨资投入红旗品牌的研发。2015年4月份,一汽轿车与母公司一汽股份合作建设红旗H7技术升级项目,项目建设期为26个月,预计投入2.77亿元,投资回收期超过5年。截至今年6月30日,该项目进度为32%,没有产生收益。

中国汽车报社社长李庆文认为,红旗这个品牌今后由一汽集团直接运营,有助于品牌的发展,而发展的主要方向,还是应该坚持高端。

李庆文:红旗品牌今后如何走,如何打造出中国的高端品牌,而且还能够和跨国公司的高端品牌进行竞争就需要一个时间和过程。把这个品牌划到一汽轿车品牌旗下,我个人认为对红旗品牌是有利的。一汽是有能力有实力把这个品牌坚持下去,也能够在现有的技术比较领先,产品性价比比较优良,这样的前提下进一步提升它。这样既有利于红旗下一步的成长,也有利于一汽轿车的正常的经营和运作,我个人认为这是一件好事。

而对于一汽集团的业绩,李庆文认为,一汽集团旗下多数公司的经营状况都是很好的,通过改革,未来依然可以取得更好的经营业绩。

(来源:福建信息网)

  • 凡本网注明来源:福建卓越新闻网的所有作品,版权均属于本站所有,转载请必须注明福建卓越新闻网http://www.zagtzy.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。




  • dede:myad name='contentRtPicAD'/}


图说新闻

更多>>
15岁少女被公司罚做深蹲死亡 未切割的金绿玉在哪

15岁少女被公司罚做深蹲死亡 未切割的金绿玉在


返回首页