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问答、社交、短视频,今日头条都成不了第一 955短网址

2017-09-08 07:02编辑:www.zagtzy.com人气:


问答、社交、短视频,今日头条都成不了第一

2017-08-30 19:58 来源:互联网圈内事官方 视频 /知乎 /视频

原标题:问答、社交、短视频,今日头条都成不了第一

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头条从知乎挖“角”的消息引发轩然大波,大咖和草民议论声滚滚而至,知乎联合创始人张亮甚至对当事人知乎大V“恶膜的奶爸”下了逐客令。

其实,头条要的并不多,这些知乎大V只要每月在头条的悟空问答上答二十个题,月收入就在万元上下,头条也没限制他们在其他平台答题,也就是给大V们提供了一个变现渠道。

这件事从年初就进行了,大V们应该都心照不宣,但这一下就爆出300大V被挖,让很多人吃惊。

头条到处挖人也并不新鲜,微博、快手上的大V都被它挖过,但相比巨头快手、微博,而“小而美”的知乎反应则很激烈。

01

其实,知乎大可不必那么紧张。

今年5月,喊麦界“天王”MC天佑2000万被火山小视频挖走,但结果呢,天佑只发了六个短视频,无论从粉丝量和点击率看,天佑在火山小视频根本排不上号。

当时,媒体人阑夕爆出的表格里——那些预备和天佑一起几乎被挖走的快手大V们几乎都没去火山小视频。

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“挖人”的事情被炒得火热,但雷声大雨点小,堪称一场成功的炒作。

当下这件事的想象空间也不小,悟空问答原本籍籍无名,但通过挖人的戏剧性情节,就这么火了。

悟空问答就这样在人们心中植入了“容易变现”的印象,而这正是知乎等其他平台的弱项。在知乎写了几年,一毛钱都没赚到,突然来了个悟空问答,轻轻松松月入过万,这是天使才干的事情。

当然,这只是推断,没什么实锤。

很多人替知乎担心,觉得300大V被挖之后肯定还有另外300大V,知乎的大V早晚被挖完,到时候知乎就完蛋了?

从资本实力上说,头条最近刚拿到了10亿美元的融资,估值超100亿美元,而知乎的估值也是10亿美元,大鱼吃小鱼,似乎没什么问题。但是,头条不是只有问答一个产品,它还有资讯、短视频,所以悟空问答的资源其实是有限的。

头条在资讯领域完全可以称王称霸,但问答是弱项,福州新闻,拿弱项和知乎打,无异于以卵击石。

从内容看,悟空问答上的问答和知乎问题虽有重合,但前者更偏向实用性问答,而后者的文化气息更浓。所以,两者并非完全竞争关系。

更关键的是,头条内容给人的印象就是通俗,甚至是低俗的,而不可否认,知乎已经在人们心中留下了高质量的印象,那些已经试水的大V不是也说悟空问答的氛围一般吗?

悟空问答想要达到知乎的高度,不是挖些大V就能做到的。

02

那么,头条究竟想干什么呢?

在公开场合上,张一鸣经常把“用户使用时长”挂在嘴里,头条的用户使用时长名列前茅,甚至能媲美腾讯,这是广告商最看重的一点,这更是头条最核心的价值。

用户在头条未必能看到最优质的内容,但可以集中看到大量自己喜欢的内容,因此停留时间很长,很多人看不起头条的内容,人家也许根本就不在乎。

头条把内容分发做到了极致,到了能和“资讯APP”老大“腾讯新闻”一较高下了,两者的月活差距只有小几千万了,但这也说明头条的上升空间不大了。

今年上半年,头条的月活跃用户增幅只有去年同期的1/6,在各项数据增速放缓的情况下,“用户使用时长”的增长空间必然也在缩小。

再加上头条的内容侵权已经成了众矢之的,头条已经到了不得不改变的时候。

头条开始大力补贴原创作者,提高内容质量是一方面,很多人都知道,但更关键的是得玩出新花样,提升用户的新鲜感。

头条想方设法玩新的东西,于是,短视频、问答等产品应运而生,即使背上了“行业公敌”的骂名。

这一切都为了提高“用户停留时长”。

(来源:福建新闻)

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