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创维直营店会是家电业一剂猛药吗? 枪手王妃

2017-07-16 19:02编辑:www.zagtzy.com人气:


    活久见:彩电居然涨价了?

创维直营店会是家电业一剂猛药吗? 枪手王妃

  家电市场 “跌跌不休”的低价格战已经维持数年,消费者对于大家电降价都已习以为常。而今年7月、8月开始,国产彩电响起了一片“涨声”,让家电业十几年的从业者都惊讶表示:活久见!涨价对消费者明显不是利好,而彩电厂商们却也高兴不起来。

  彩电厂商:成本逼涨

  为什么一直持续走低的彩电价格,能够实现价格反弹?彩电厂商的回答有点悲伤:此轮涨价并不是市场策略,而是势在必行。近两个月以来,作为彩电核心元器件之一的液晶面板因为部分工厂停产、限产,引发了部分中小尺寸面板价格的持续上涨,尤其是小尺寸面板的涨幅最大。据IHS数据显示,32英寸720P液晶面板最高涨幅为11美元,最高报价为74美元;40英寸1080P液晶面板最高涨幅同为11美元,最高报价为100美元;43英寸1080P液晶面板最高涨幅为11美元,最高报价为114美元。此外,中高端大尺寸液晶面板价格也有不同程度的上涨。

  大尺寸液晶电视单价较高,成本稍微上涨对厂商而言尚能支撑。而中小尺寸彩电本就“利薄如纸”,一旦生产成本上涨,企业难以消化,只能将上涨的成本转移到终端产品上。多家国产彩电相关营销负责人表示,中小尺寸产品目前已经对下游经销商涨价,涨幅在5%-10%不等。

  销售终端:价格普涨

  8月底到9月初,众多国产品牌彩电售价普涨,尤其以50英寸以下的中小尺寸产品涨价最明显,涨幅在10%左右。32英寸彩电价格上涨最凶,因为核心元件液晶面板涨幅最大。许多品牌的32英寸小尺寸彩电,涨幅超过了三分之一。在今年7月,一款32英寸的合资品牌彩电售价为799元,如今的价格已经涨到了1100元左右。

  就连一直扮演“搅局者”的互联网企业也难挡彩电涨价大趋势。在巨大的成本压力下,如乐视也发布公告表示,将在“9·19乐迷节”之后对第4代乐视超级电视部分机型的价格上调100-200元。

  家电卖场:延缓涨价

  而此轮国产彩电齐齐喊涨,家电卖场似乎并不担心,“金九银十”期间彩电的促销力度毫不手软。业内人士指出,家电卖场议价力强,能够短期“压制”厂商的“涨声”。同时,在这波价格上涨之前,为了迎接9月促销节点和“十一”黄金周的销售高峰,家电卖场已经提前备货,目前销售的是涨价前的存货,依然能将销售的国产品牌彩电控制在涨价前的价格。

  厦门国美彩电科相关负责人表示,“十一”期间彩电货源充足,许多型号的价格不升反降,如50英寸的国产品牌4K智能电视售价为2299元,58英寸的4K智能网络电视售价为3399元。不过想买到爆款特价机型还是要趁早下手。厦门苏宁黑电采购部相关负责人也透露,此次厦门苏宁莲坂店重装升级盛大开业,55英寸4K智能电视仅售2599元,三星、索尼等大牌彩电售价为供价7折,是消费者选购彩电的好时机。

    创维直营店会是家电业一剂猛药吗?

创维直营店会是家电业一剂猛药吗? 枪手王妃

创维直营店会是家电业一剂猛药吗? 枪手王妃

  中国国足在世界杯预选赛上表现不赖,对于赞助商创维集团来说,这次国足的品牌赞助可以说“价有所值”。

  同时,创维正在做的这件事———O2O直营店,或许正在改变中国家电传统渠道模式的根基。作为社区家电渠道的开拓者,创维希望将O2O直营店做成一项飞奔到用户身边的服务网点。

这剂猛药,不下也得下!

  创维O2O直营店这种企业和直营店主直接连通的商业模式,对企业、对商家来说,都是一种挑战。

  可以说,创维这是给自己下了一剂猛药,也是给家电行业下了一剂猛药,将和用户离得最近的一级门店,提升到整个集团、企业最核心的经营价值观中来,意味着家电企业和自身过往模式的决绝。

  从目前实体家电卖场的经营形势看,这剂猛药,创维是下也得下,不下也得下了。在家电市场,尤其是彩电品类,年轻人对电视机的需求不足,但是企业的供给却非常大。买国产还是买外资,买老牌子还是买互联网电视品牌,买液晶电视还是买OLED电视,消费者的选择余地比十年前要翻了一番。

未来很美好、当下很残酷

  在许多二三线城市,年轻人也许是未来,但年轻人并不是当前家电销售的主力军。创维赞助国足也许是吸引年轻人,为未来的主力消费人群做准备,但做企业,在如今实体家电卖场不景气、家电企业突围困难的环境下,保证可持续的企业效益和盈利是当务之急。

(来源:福建日报电子版)

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